隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)潮興起，國(guó)產(chǎn)美妝品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)國(guó)際巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，單打獨(dú)斗已難以突圍。廖有富指出，國(guó)產(chǎn)美妝品牌必須集體卯力，形成合力，才能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這不僅要求品牌間加強(qiáng)合作，共享資源與技術(shù)，還需在銷售渠道上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

互聯(lián)網(wǎng)銷售為國(guó)產(chǎn)美妝提供了廣闊平臺(tái)。通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)和直播帶貨，品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，快速提升知名度。例如，小紅書(shū)、抖音等渠道已成為美妝營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，幫助國(guó)產(chǎn)品牌以高性價(jià)比和本土化故事吸引用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售也面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和流量成本上升的挑戰(zhàn)，因此品牌需注重內(nèi)容創(chuàng)新和用戶互動(dòng)，建立長(zhǎng)期信任關(guān)系。

與此實(shí)體店銷售依然不可或缺。實(shí)體店不僅提供真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者試妝需求，還能通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌形象。國(guó)產(chǎn)美妝品牌可以借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店或快閃店，結(jié)合本土文化元素，打造獨(dú)特的購(gòu)物環(huán)境。廖有富強(qiáng)調(diào)，實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)并非對(duì)立，而是互補(bǔ)。線上線下融合的‘新零售’模式，將成為未來(lái)關(guān)鍵。例如，通過(guò)線上預(yù)約、線下體驗(yàn)，或?qū)嶓w店掃碼在線下單，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，提升整體銷售效率。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌需集體卯力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的雙重優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。只有這樣，才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，推動(dòng)國(guó)貨美妝走向世界舞臺(tái)。